En España, los audímetros son dispositivos utilizados para medir y registrar los hábitos de visualización de televisión de una muestra representativa de hogares. Estos dispositivos son clave para la medición de audiencias y son utilizados por empresas especializadas en investigación de mercado, como Kantar Media, para recopilar datos sobre los programas de televisión más vistos en el país.
El proceso de medición de audiencia mediante audímetros se lleva a cabo de la siguiente manera:
Selección de hogares: Se elige una muestra representativa de hogares que se considera representativa de la población en general. Estos hogares son seleccionados utilizando técnicas de muestreo para asegurar que la muestra sea lo más precisa y representativa posible.
Instalación del audímetro: En los hogares seleccionados, se instala un audímetro, que es un dispositivo electrónico conectado al televisor. El audímetro registra automáticamente la información sobre el consumo de televisión, como los canales sintonizados y la duración de la visualización.
Identificación de los espectadores: Cada miembro del hogar seleccionado recibe una tarjeta de identificación personalizada que debe usar al ver la televisión. Estas tarjetas permiten al audímetro identificar quién está viendo la televisión en un momento determinado y registrar su consumo individual.
Registro de datos: El audímetro recopila los datos sobre la visualización de televisión y los envía a través de una conexión telefónica o por Internet a la empresa encargada de recopilar y analizar los datos de audiencia. Estos datos incluyen información sobre los canales sintonizados, los programas vistos y la duración de la visualización.
Procesamiento y análisis de datos: Una vez recopilados los datos de los audímetros de todos los hogares de la muestra, se procesan y analizan para obtener información relevante sobre las audiencias de televisión. Esta información se utiliza para calcular las audiencias medias de los programas y para generar informes de audiencia que son utilizados por las cadenas de televisión, anunciantes y agencias de publicidad para tomar decisiones sobre programación y publicidad.
Es importante destacar que los audímetros son una herramienta estadística y que la muestra seleccionada puede no representar completamente los hábitos de visualización de toda la población. Sin embargo, se considera que las muestras utilizadas son lo suficientemente representativas como para proporcionar estimaciones precisas de las audiencias de televisión.
Además, cabe mencionar que los audímetros no capturan la visualización en dispositivos alternativos, como computadoras, tabletas o teléfonos móviles, por lo que estos datos no se tienen en cuenta en la medición de audiencias televisivas tradicionales. Sin embargo, se están desarrollando técnicas y metodologías para medir y combinar los datos de visualización en múltiples plataformas, con el fin de obtener una imagen más completa de los hábitos de consumo de medios.
En resumen, los audímetros son dispositivos utilizados para medir y registrar los hábitos de visualización de televisión en una muestra representativa de hogares en España. Estos dispositivos recopilan datos sobre los canales sintonizados y la duración de la visualización, que se utilizan para calcular las audiencias y generar informes de audiencia.